Яндекс.Коллекции, Pinterest по-русски?

В июле этого года известный нам поисковик выпустил новый продукт “Яндекс Коллекции”, что же это такое? Наш ответ Pinterest или новый виток социальных сетей? А польза для бизнеса и нас маркетологов в чём?

Официально российский поисковик не объявлял о запуске сервиса, но уже сейчас с ним можно ознакомиться. Итак, будем разбираться.

Яндекс.Коллекции простыми словами

Это новая платформа/сервис/социальная сеть, если хотите, где всё строится вокруг изображений. Вы создаёте некую подборку, даёте ей название и вуаля! Другие пользователи могут подписываться, лайкать, делиться ею и добавлять в собственные коллекции.

Вариантов найти “именно ту” необходимую картинку для подборки много: можно добавить по ссылке на изображение, загрузить с компьютера или смартфона, поставить расширение или же, как выше говорил, просто добавить из чужой коллекции. Всё довольно просто и быстро, сообразил за 5,7 секунды.

Специально создал свою коллекцию, чтобы “пощупать” руками сервис. Оформлено всё приятно, в стиле Яндекс.Диска. Интерфейс не вызывает отторжения. Снизу рекомендуют добавить картинки под ваше название коллекции. Просто щёлкаем и добавляем (всплывёт кнопка “В коллекцию”) ту, которая подходит.

Комментарии также имеются. Понравилось изображение, берём и пишем “Ах, какой же у вас утончённый вкус, сэр!”. Правда комментировать можно только отдельные изображения внутри подборки, а не всю коллекцию. Для меня немного странновато, всё-таки сам сервис называется Яндекс.Коллекции, если мне понравилась вся коллекция целиком, то и комментарий я бы оставил ко всей подборке, ну да ладно.

Меню в целом простое, находится справа и состоит из трёх кнопок: добавить карточку, посмотреть свои коллекции и оповещение. Не нужно ломать голову, понравилось.

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

Было такое

“Слышали уже!”, – скажите вы, но всё-таки не торопитесь с выводами. Pinterest, конечно, история уже известная, но нужно заметить, что доля пользователей в России до сих пор весьма мала. По данным бесплатных инструментов SimilarWeb и Alexa американская сеть популярна в самих Штатах, Англии, Бразилии, Франции и Канаде, далее позиции закрыты.

Те данные, которые удалось откопать также говорят о непопулярности сервиса среди наших соотечественников. Плюс, такой конкурент, как Instagrtam прижился у нас гораздо лучше. Но, если у американского аналога на букву “P” не получилось, то почему у российского может выстрелить?

Я верю только цифрам и графикам, конечно, за креатив и чуйку, но всё же больше цифрам 🙂 Посмотрел на динамику запросов в Wordstat и всё тот же SimilarWeb, вижу тренд.

По трафику Яндекс.Коллекции накачивает материнская платформа и динамику можно увидеть на скрине выше. По тем же запросам видим схожий подъём, причём резкий.

Как вы думаете, это совпадение или же закономерность?

Перспективы и польза

По “ощущениям”  и цифрам понятно одно, Яндекс.Коллекции, это проект, которому уделяется внимание. Ресурсы для подъёма проекта есть, финансы, думаю тоже.

Плюс ещё заключается в высокой технологической экспертизе, которая стоит за всей идеей. Представьте себе количество данных о пользователях, которые уже собрал поисковик? А теперь представьте, что с ними можно сделать? Какие дополнительные рекламные возможности можно создать для бизнеса? А если ещё другие продукты Яндекса привязать?

Прошу прощения за полёт фантазий, но ведь именно с них начинаются великие проекты, не так ли?

Из возможностей, которые есть уже сейчас в β-версии сервиса, увидел размещение активных ссылок на источник картинки. Понятно, что прямой контакт с брендом рекламодателя можно обеспечить через рекламные картинки, но всё же данная платформа лучше подойдёт для отражения характера и имиджа компании. Да, ссылка будет отображаться, но сама картинка будет играть ключевую роль.

Тематические подборки и образование целевых сообществ вокруг них, станут привлекать рекламодателей. Но для этого сервис должен набрать вес.

Общие мысли

Яндекс.Коллекции, проект очень интересный, хотя и спорный в некоторых моментах. Социальная сеть на базе отечественного поисковика давно уже напрашивалась. Возможности для бизнеса и маркетологов пока также на поверхности. Будем ждать продолжения банкета. Может быть это ещё одна “проходная” история или же мы наблюдаем рождение нового и выдающегося проекта? Увидим.

Алексей А.

Ну, и ставшее уже традицией видео, которым я вас мучаю в каждом материале. Сегодня Лаборатория Касперского (компания по защите данных), которая сняла рекламу в виде сериала и вот один из эпизодов.