Реклама в интернете, какое качество мы получаем? Почему часть бюджета уходит в пустую? Сегодня говорим про исследования.
На саммите по мобильным технологиям и рекламе выступал представитель компании Inneractive Дэвид Мэйл. Компания, занимается разработкой технологий в сети и одно из направлений это борьба с мошенничеством.
Реклама в интернете: а не обман ли?
Существует множество систем и площадок, которые продают нам рекламу. В одном месте можно настроить свою кампанию и объявления с баннерами разлетятся по всей сети. Но вопрос в следующем, а покажутся ли они в полном объёме? Ведь в случае с оплатой за 1000 показов (CPA) мы именно на это и надеемся?
Вот как раз Дэвид Мэйл об этом и говорил, что вы по статистике видите открученные показы, а по факту часть из них вообще не показывалась людям и количество контактов гораздо меньше заявленного.
К примеру, вы видите один раз баннер на сайте, а по факту система засчитывает его как несколько показов. В саму картинку вставлен пиксель, который позволяет такой схеме работать. Мошенничество или froud в чистом виде.
Если взять мир в целом, то на 2016 год объём так называемого “фрода” составляет порядка 8,3 млрд. долларов. Посмотрите, из чего складывается цифра.
Краденный контент, это перепечатанные или скопированные материалы с первоисточников. На нём, судя по диаграмме, получают до 1/3 всех бюджетов мошенники.
Вредоносная реклама также всё ещё живёт. Когда-то она заполняла весть интернет, но со временем её искоренили. Системы безопасности, антивирусы и поисковые алгоритмы сократили её долю до 13% на сегодняшний момент.
Ну и самая большая доля, это бракованный трафик. Как раз те самые показы баннеров, которые по факту откручиваются не так, как обещается.
Как не попасть?
Чтобы реклама в интернете обладала должным качеством, Дэвид Мэйл советует использовать общую платформу или модель RTB (автоматизированная продажа интернет рекламы). Если коротко, то это единая система рекламных площадей в сети, где по настроенному от рекламодателя таргетингу, производится показ рекламы. Все рекламные площадки проверяются системой на предмет мошенничества и после допускаются к участию.
Дальше вы уже назначаете ставки, то есть цену, которую готовы заплатить за показы. По принципу торгов выбирается лучшая ставка и ваше объявление показывают целевому пользователю. Если работали с контекстом или аукционами, то принцип похожий.
Стоить заметить, что покупка и старт рекламы на RTB, происходит в режиме реального времени.
Как сообщает sostav, рынок RTB в России ещё не велик, но темпы его роста, уже дают понять, что для нашей страны модель подходит и набирает обороты.
Но здесь своя конкуренция, так как такие гиганты российского рынка, как mail и yandex создают свои платформы по такому же принципу. Это закрытые системы, через которые вы также можете покупать рекламу на площадках компаний. Например Mytarget от mail даёт возможность использовать площади всей корпорации Mail Group (Вконтакте, Одноклассники и т.д.).
Посмотрите на динамику российского рынка RTB в денежном выражении.
Продажа интернет рекламы по этой модели набирает обороты, а прогнозы обещают лишь рост.
Как не попасть 2 ?
Помимо систем RTB более ли менее уважающие себя площадки работают с уже готовыми системами типа Adfox, которая также позволяет крутить ваши баннеры, а также отслеживать статистику по их работе.
Например у меня есть свой сайт, который посещает n-количество аудитории, в качестве системы для показа баннеров, я поставлю себе Adfox или что-то похожее. Так я смогу управлять будущими рекламными кампаниями и добросовестно выполнять обязательства. Такого рода софт известен на рынке и уровень доверия к нему высок.
В любом случае прежде чем выбирать площадку обязательно поинтересуйтесь, на какой системе они работают. Так вы сможете обезопасить себя от “чёрных” игроков рынка и более эффективно используете бюджет на рекламу.
Итого
Реклама в интернете существует разная, разного качества, формата и т.д. Теперь вы знаете, какого рода мошенничество существует и, я надеюсь, по крайней мере будете более ответственно относиться к выбору площадок.
Конечно, советы, приведённые выше, в больше степени подходят для тех, кто напрямую закупает рекламу. Если вы работаете с агентством, которое это делает за вас, то, надеюсь, оно знает своё дело. Но ведь не будет хуже от того, что вы и сами начнёте немного разбираться, чтобы в случае чего задать правильный вопрос? 🙂
Всего хорошего!
Искренне ваш Алексей А.
Сегодня один из серии видео роликов от безалкогольного Tuborg, что за подача, что за озвучка, наслаждаемся!
Добавить комментарий