Реклама, такая реклама: KENZO World

Kenzo World

Сегодня попробуем разобрать ролик, который стал весьма заметным в сети. Это KENZO World и его девушка в зелёном.

KENZO World

Сценарий

В центре событий девушка в зелёном платье, которая сидит за столом на каком-то торжественном приёме. Она выходит из-за стола и идёт в холл. Плачет. Тут в неё как-будто вселяется кто-то и она начинает двигаться под фоновую музыку. Её действия хаотичны и в то же время связаны. Ей как-будто кто-то управляет. Она появляется на сцене театра, потом вбегает из здания и прыгает в какой-то глаз из цветов. Необычно, не правда ли?

Просмотров на youtube под 900 тыс. за неделю, что весьма неплохо. На facebook ряд друзей делились им друг с другом в ленте.

Что цепляет?

Во-первых это внутреннее состояние, когда смотришь ролик. Сперва всё так банально, ты расслаблен и не ждёшь особого подвоха. Вот выходит героиня из зала и вроде бы тоже ничего. Внутри всё стабильно. Но! Как только начинается музыка и актриса, которая отлично изображает “одержимую”, внутри появляются всплески. И вот ты уже настороже, ждёшь, а что же будет дальше?

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

Телеграм канал alexcouncil.com

Итак по пунктам, что же работает:

  • внутреннее чувство безопасности и комфорта вначале ролика, которое исчезает уже на 1 минуте видео
  • потрясающая игра актрисы (как же круто она играет глазами, а её движения?)
  • музыка за кадром, что-то дикое?

Какой месседж?

Ролик отлично отражает характер парфюма, его аудиторию и “выгоду“, которую он предоставляет. Аромат позволяет почувствовать себя “одержимым”, диким и по-своему свободным. Даже, если сильно не анализировать ролик, то в любом случае он вызывает чувства, а значит работает.

Сильный бренд, хороший сценарий, правильная коммуникация, вот вам и успех. Не могу судить о финансовых результатах компании, так как не имею доступа к данным. Имиджевую рекламу KENZO себе позволить может, а её реализация в данном случае удалась.

До новых роликов, всего доброго!


Смотрите ещё интересные видео:



1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

36 комментариев

Добавить ваш

  1. Вода Kenzo World как заменитель амфитамина и кокаина. На любителя других измерений (наркоманов).

  2. Ужасссссс. Рекламщики вы че курили?

    • Да нет… ничего они не курили. Просто, сделали такую вот бездарность и всё.
      От ролика такое ощущение, будто развернул конфетку, а там куриный помёт в шоколадной глазури.
      Такой вот, посыл у ролика.

  3. Не помню спокойствия в начале, но потом тетеньку явно коротнуло. Не советую эти духи.

  4. Ну не знаю… Концепт, посыл… По мне, так перемудрили слишком. Не нравится. Совсем

    • Вряд ли “перемудрили”. Мудрить там нечем было, оттого и дешёвка такая вышла.
      Искусство на уровне братков из 90-х. Я не в смысле агрессии ролика, а в смысле его ценности, как “шедевра”.

  5. Так понимаю что эта реклама нравится только упоротым да рекламщикам снявшим ее?!

    • Похоже, даже не всем рекламщикам, а только тем, которые прошли 48-часовые онлайн-курсы рекламы и сразу после этого побежали воплощать свои таланты…

  6. А на мой взгляд… эта реклама чётко показывает ВСЮ степень деградации общества..((( печально…

  7. Если честно, ролик отталкивающий. Отталкивающий не только от самого себя, но и от всей марки Кензо.
    После просмотра, как-то сразу становится понятным, на какую целевую аудиторию в Кензо ориентируются при создании ароматов.
    На тех людей, которые такую безвкусицу (тот “шедевр”, что в ролике) считают авангардом искусства. Короче, для любителей дешёвой претенциозной лажи.
    Актриса, разумеется, молодечик. Отыграла всё очень хорошо. Ну, просто… работа у неё такая.
    А вообще, после просмотра такого “искусства” как-то грустно вспоминается разная антиутопия про смещение ценностей. Например, “Хищные вещи века” Стругацких.

  8. Реклама откровенно фуфельная. Хорошего в ней лишь то, что верно просчитали интересы и уровень целевой аудитории. Просто, она рассчитана на тех людей, кто вот такую дешёвку (то, что в клипе) принимают, за авангардное искусство. Мол, это шедевр только для тех, кто понимает прекрасное в прогрессивном контексте… Одним словом, уровень хорошистов ЕГЭ.
    Актриса, конечно, молодечик, отработала по полной. Ну, так, работа у неё такая – отыгрывать то, что даёт режиссёр и не обсуждать культурную ценность той бездарности, которую приходится играть.

  9. (-: все комментаторы такие высокоморальные, высококультурные и образованные…. забавно.
    Вся ирония и юмор Кензо в рекламе… Кстати, я бы даже восприняла саму рекламу предвосхищением и ответом на реакцию, которую большинство тут описывают словами “бесит, жуть, фу и т.п”
    А ролик улыбается Вам в ответ на Ваше мнение, откровенно гримасничает и продолжает жить и восхищать тех кто смеется над обыденностью, чопорностью и самодурством (-:

  10. Угу, после этой замечательной рекламы, я эти духи даже нюхать не буду. И уж точно не куплю. Спасибо 🙂

  11. Наталья Шаповалова (колясочница СМА)

    05.02.2018 at 07:06

    Видала рекламу КЕНЗО и мне ОЧЕНО не понравилась эта реклама. На мой взгляд эта девушка в зелёном платье с явными признаками ДЦП, потому что эти её движения похожи на спастику. Мне хотелось бы понять, такая реклама только для русской публики? В Европе такую рекламу крутили по ТВ? А мне кажется, что там более коректно относятся к инвалидам и не выставляют их в таком виде для потехи, имею ввиду в наши дни. А у нас в России культура людей связана с тем, что инвалидов в обществе нет, вы их редко видите и видя эту рекламу у вас не возникает паралели, что у девушки диагноз ДЦП. Если людям по приколу эта реклама, героиня вам кажется забавной и смешной, то это показатель скорее невежества, чем любви к парфюму. Теперь я буду думать, что надо надышаться КЕНЗО, чтобы смотреть на инвалидов и смеяться, что они такие забавные. Вывод. Реклама создана с более глубоким смыслом, посмотреть статистику, что за люди живут в России, как у нас с уровнем морали.

    • Раиска Игнатьева

      07.02.2018 at 13:12

      Нет здесь и намёка, как на ДЦП, так и на инвалидность. О чём Вы?
      Был одно время мейнстрим на свободу самовыражения, на язык тела. Выразить себя таким образом не все могли. В основном, просто кривлялись люди, подражая друг другу и копируя кривляния. Такие посещали студию не более 2 месяцев, а потом плевали и уходили. Их недоучками даже не назовёшь. Недоучки, это те, кто за год занятий не сильно продвинулся в языке тела и бросил.
      Эта реклама с расчётом именно на тех, кто целых два месяца хотел, но не сумел. Или на тех, кто несколько месяцев хотел записаться в подобную студию, но лень победила. Вот, они и видят в ролике свои шаблонные кривляния.

  12. клип – хорошая альтернатива старым теткам на ниточках и женщинам- золотам

  13. Полная Хуйня!Дуру показывают,ей самой не противно Опощорилась по полной Овца!

    • Игорь Куваев

      07.02.2018 at 12:59

      Ну, сама актриса-то ничуть не опозорилась. Она сыграла на всю катушку, как и требовалось.
      А не противно? Наверняка, было ей противно такое играть.
      Знаете, актёр, которого нанимают что-то играть, не всегда согласен с героем или с сюжетной линией. Но обязан прожить свою роль на 5+. Иначе, хреновый он актёр. Она справилась.

  14. А ето можьно пить, можьет оно очень вкустно с пивом😨😨😨😨😨

  15. У меня эта реклама вызывает РАЗДРАЖЕНИЕ, когда вижу начало рекламы переключаю на другой канал на некоторое время

  16. ну вы колхоз…а про девушку с дцп,… вы свою гадость и глупость себе в уши лейте, ценители-профи, кроме селфи дебильного сами вряд ли что смогли*снять*)))вот норм реклама *конячья сила* крем буренка да?)))там вот не степень деградации там оскар…

  17. фууууууу! ужас ! антиреклама кензо!

  18. Ужас…..я бы этой дуре ноги переломала и тому, кто снимал! Это же надо такое дерьмо показывать, Кензо….тоже дерьмо стало.

  19. Ну начнём с начала. Ни одна реклама духов мне не казалась интересной.
    Начинается реклама, мы видим актёров, музыкантов, и прочих знаменитостей, которые не пойми, что творят в кадре, а потом произносят марку духов. Всё однообразно и глупо. Но там я не увидел столько гневных комментариев в стиле “Фу, позор, деградация”. Разница всех реклам была во времени. Все остальные ролики идут по 15-30 секунд. А тут куски мяса потратили три минуты своей никчемной жизни и начали лить помои. Продолжаем. Читая комментарии тут, я понял посыл всех. И он прост и ясен. Он заключается в тезисе “Мне настолько плевать на всё это, что я не могу промолчать”.
    Сравнение с ДЦП это уже эребор. Все кто это написал, прогуляйтесь по улицам, посетите больницу, посмотрите как действительно двигается человек у которого такой не простой недуг и больше не говорите такой ерунды.

  20. Людииии, ценители!!!! Вы, кроме откровенно понятных вам реклам, в своей жизни что-нибудь видели?? Этот ролик на Каннских Львах 2017 взял 8 наград, одной из них стала самая престижная Titanium Lion! Итак, история – главная героиня, сидит на торжественном мероприятии, забитое снобами. Ей откровенно надоело правильно улыбаться и сидеть и хлопать когда нужно, она выходит из зала плачет, и тут ее тело решает быть настоящим. Посыл в ролике очень правильный. Ты можешь быть нелепой, неуклюжей, взрывать все на своем пути, но ты обязана оставаться СОБОЙ! Этот сарказм от Kenzo великолепен! В разрез всем тем, кто хочет казаться, а не быть))) Не нужно пытаться видеть глазами – смотри чувствами!

  21. Не скажу, что это было приятно смотреть, но зрелищно, чорт подери) Да и посыл у ролика достаточно мощный. Девушка дала мне визуальное понятие инстинктивного мира, некий неожиданный переход из каменных джунглей, обыденности, системы – в суть человека без всякой псевдоморальной мишуры. Я прям слышу, как каждая ее гримаса рвёт шаблоны и пятые точки многих наблюдателей, и это печально-таки) Неужели люди настолько опримитивили , что не видят явных параллелей и густых метафор, которые от плотности аж на поверхности плавают, как масло в воде? С чем ассоциируется у вас зелёный цвет? Думаю, 99 из 100 скажет о природе. А с чем ассоциируется агрессия? С инстинктом выживания или защитой. О чем вам говорит название аромата? Теперь проанализируйте три своих ответа и сделайте выводы. Для себя я увидела здесь три посыла, интересно, сколько увидели вы.

  22. Если надо что-то объяснять, то это плохая реклама. Реклама, слоган, шутки – вещи которые должны быть понятными аудитории. Я до последнего момента не понимала что же мне хочет рассказать Кензо , пока не прочитала этот пост. Так быть не должно. Потенциальный покупатель должен сразу понять производителя. Сложно-сочинённый ролик это будет или одна фраза на голубом фоне – без разницы. Главное – доступность понимания.

Добавить комментарий

Введите ваше сообщение и email.

*