Реклама, такая реклама: KENZO World

Kenzo World

Сегодня попробуем разобрать ролик, который стал весьма заметным в сети. Это KENZO World и его девушка в зелёном.

KENZO World

Сценарий

В центре событий девушка в зелёном платье, которая сидит за столом на каком-то торжественном приёме. Она выходит из-за стола и идёт в холл. Плачет. Тут в неё как-будто вселяется кто-то и она начинает двигаться под фоновую музыку. Её действия хаотичны и в то же время связаны. Ей как-будто кто-то управляет. Она появляется на сцене театра, потом вбегает из здания и прыгает в какой-то глаз из цветов. Необычно, не правда ли?

Просмотров на youtube под 900 тыс. за неделю, что весьма неплохо. На facebook ряд друзей делились им друг с другом в ленте.

Что цепляет?

Во-первых это внутреннее состояние, когда смотришь ролик. Сперва всё так банально, ты расслаблен и не ждёшь особого подвоха. Вот выходит героиня из зала и вроде бы тоже ничего. Внутри всё стабильно. Но! Как только начинается музыка и актриса, которая отлично изображает “одержимую”, внутри появляются всплески. И вот ты уже настороже, ждёшь, а что же будет дальше?

Простите, что прерываю чтение. Присоединяйтесь к моему telegram канал. Свежие анонсы статей, развитие digital продуктов и growth hack, там все. Жду вас! Продолжаем…

Итак по пунктам, что же работает:

  • внутреннее чувство безопасности и комфорта вначале ролика, которое исчезает уже на 1 минуте видео
  • потрясающая игра актрисы (как же круто она играет глазами, а её движения?)
  • музыка за кадром, что-то дикое?

Какой месседж?

Ролик отлично отражает характер парфюма, его аудиторию и “выгоду“, которую он предоставляет. Аромат позволяет почувствовать себя “одержимым”, диким и по-своему свободным. Даже, если сильно не анализировать ролик, то в любом случае он вызывает чувства, а значит работает.

Сильный бренд, хороший сценарий, правильная коммуникация, вот вам и успех. Не могу судить о финансовых результатах компании, так как не имею доступа к данным. Имиджевую рекламу KENZO себе позволить может, а её реализация в данном случае удалась.

До новых роликов, всего доброго!


Смотрите ещё интересные видео:



1 Звезда2 Звезды3 Звезды4 Звезды5 Звезд (Пока оценок нет)
Загрузка...

42 комментария

Добавить ваш

  1. Вода Kenzo World как заменитель амфитамина и кокаина. На любителя других измерений (наркоманов).

  2. Ужасссссс. Рекламщики вы че курили?

    • Да нет… ничего они не курили. Просто, сделали такую вот бездарность и всё.
      От ролика такое ощущение, будто развернул конфетку, а там куриный помёт в шоколадной глазури.
      Такой вот, посыл у ролика.

  3. Не помню спокойствия в начале, но потом тетеньку явно коротнуло. Не советую эти духи.

  4. Ну не знаю… Концепт, посыл… По мне, так перемудрили слишком. Не нравится. Совсем

    • Вряд ли “перемудрили”. Мудрить там нечем было, оттого и дешёвка такая вышла.
      Искусство на уровне братков из 90-х. Я не в смысле агрессии ролика, а в смысле его ценности, как “шедевра”.

  5. Так понимаю что эта реклама нравится только упоротым да рекламщикам снявшим ее?!

    • Похоже, даже не всем рекламщикам, а только тем, которые прошли 48-часовые онлайн-курсы рекламы и сразу после этого побежали воплощать свои таланты…

  6. А на мой взгляд… эта реклама чётко показывает ВСЮ степень деградации общества..((( печально…

  7. Если честно, ролик отталкивающий. Отталкивающий не только от самого себя, но и от всей марки Кензо.
    После просмотра, как-то сразу становится понятным, на какую целевую аудиторию в Кензо ориентируются при создании ароматов.
    На тех людей, которые такую безвкусицу (тот “шедевр”, что в ролике) считают авангардом искусства. Короче, для любителей дешёвой претенциозной лажи.
    Актриса, разумеется, молодечик. Отыграла всё очень хорошо. Ну, просто… работа у неё такая.
    А вообще, после просмотра такого “искусства” как-то грустно вспоминается разная антиутопия про смещение ценностей. Например, “Хищные вещи века” Стругацких.

  8. Реклама откровенно фуфельная. Хорошего в ней лишь то, что верно просчитали интересы и уровень целевой аудитории. Просто, она рассчитана на тех людей, кто вот такую дешёвку (то, что в клипе) принимают, за авангардное искусство. Мол, это шедевр только для тех, кто понимает прекрасное в прогрессивном контексте… Одним словом, уровень хорошистов ЕГЭ.
    Актриса, конечно, молодечик, отработала по полной. Ну, так, работа у неё такая – отыгрывать то, что даёт режиссёр и не обсуждать культурную ценность той бездарности, которую приходится играть.

  9. (-: все комментаторы такие высокоморальные, высококультурные и образованные…. забавно.
    Вся ирония и юмор Кензо в рекламе… Кстати, я бы даже восприняла саму рекламу предвосхищением и ответом на реакцию, которую большинство тут описывают словами “бесит, жуть, фу и т.п”
    А ролик улыбается Вам в ответ на Ваше мнение, откровенно гримасничает и продолжает жить и восхищать тех кто смеется над обыденностью, чопорностью и самодурством (-:

  10. Угу, после этой замечательной рекламы, я эти духи даже нюхать не буду. И уж точно не куплю. Спасибо 🙂

  11. Наталья Шаповалова (колясочница СМА)

    05.02.2018 at 07:06

    Видала рекламу КЕНЗО и мне ОЧЕНО не понравилась эта реклама. На мой взгляд эта девушка в зелёном платье с явными признаками ДЦП, потому что эти её движения похожи на спастику. Мне хотелось бы понять, такая реклама только для русской публики? В Европе такую рекламу крутили по ТВ? А мне кажется, что там более коректно относятся к инвалидам и не выставляют их в таком виде для потехи, имею ввиду в наши дни. А у нас в России культура людей связана с тем, что инвалидов в обществе нет, вы их редко видите и видя эту рекламу у вас не возникает паралели, что у девушки диагноз ДЦП. Если людям по приколу эта реклама, героиня вам кажется забавной и смешной, то это показатель скорее невежества, чем любви к парфюму. Теперь я буду думать, что надо надышаться КЕНЗО, чтобы смотреть на инвалидов и смеяться, что они такие забавные. Вывод. Реклама создана с более глубоким смыслом, посмотреть статистику, что за люди живут в России, как у нас с уровнем морали.

    • Раиска Игнатьева

      07.02.2018 at 13:12

      Нет здесь и намёка, как на ДЦП, так и на инвалидность. О чём Вы?
      Был одно время мейнстрим на свободу самовыражения, на язык тела. Выразить себя таким образом не все могли. В основном, просто кривлялись люди, подражая друг другу и копируя кривляния. Такие посещали студию не более 2 месяцев, а потом плевали и уходили. Их недоучками даже не назовёшь. Недоучки, это те, кто за год занятий не сильно продвинулся в языке тела и бросил.
      Эта реклама с расчётом именно на тех, кто целых два месяца хотел, но не сумел. Или на тех, кто несколько месяцев хотел записаться в подобную студию, но лень победила. Вот, они и видят в ролике свои шаблонные кривляния.

    • Уважаемая, вам нужно к психологу. Причем тут инвалидность и ДЦП? Вы говорите про искусство, но зациклены на каких то догмах внушенных вам с детства. Авангард, абстракционизм и прочие понятия вам знакомы? Если вы чего то не понимаете или вам просто не нравится, то это не значит что это плохо или не круто.

  12. клип – хорошая альтернатива старым теткам на ниточках и женщинам- золотам

  13. Полная Хуйня!Дуру показывают,ей самой не противно Опощорилась по полной Овца!

    • Игорь Куваев

      07.02.2018 at 12:59

      Ну, сама актриса-то ничуть не опозорилась. Она сыграла на всю катушку, как и требовалось.
      А не противно? Наверняка, было ей противно такое играть.
      Знаете, актёр, которого нанимают что-то играть, не всегда согласен с героем или с сюжетной линией. Но обязан прожить свою роль на 5+. Иначе, хреновый он актёр. Она справилась.

      • Игорь вы из какой деревни? Вы в театре были? Вообще имеете представление что такое искусство? Экспрессия? Или так, ляпнуть чтобы ляпнуть? Вы тут проплаченной толпой льете помои, ну так давайте, скажите нам, какая по вашему мнению самая гениальная реклама? Тетя Ася приехала? Противно читать весь это примитив. Кто позорит нашу страну так это вот такие узколобые люди, у которых малейшее отклонение от их жизненной тропинки и примитивизма, вызывает поток фекальной агрессии.

  14. А ето можьно пить, можьет оно очень вкустно с пивом😨😨😨😨😨

  15. У меня эта реклама вызывает РАЗДРАЖЕНИЕ, когда вижу начало рекламы переключаю на другой канал на некоторое время

  16. ну вы колхоз…а про девушку с дцп,… вы свою гадость и глупость себе в уши лейте, ценители-профи, кроме селфи дебильного сами вряд ли что смогли*снять*)))вот норм реклама *конячья сила* крем буренка да?)))там вот не степень деградации там оскар…

  17. фууууууу! ужас ! антиреклама кензо!

  18. Ужас…..я бы этой дуре ноги переломала и тому, кто снимал! Это же надо такое дерьмо показывать, Кензо….тоже дерьмо стало.

  19. Ну начнём с начала. Ни одна реклама духов мне не казалась интересной.
    Начинается реклама, мы видим актёров, музыкантов, и прочих знаменитостей, которые не пойми, что творят в кадре, а потом произносят марку духов. Всё однообразно и глупо. Но там я не увидел столько гневных комментариев в стиле “Фу, позор, деградация”. Разница всех реклам была во времени. Все остальные ролики идут по 15-30 секунд. А тут куски мяса потратили три минуты своей никчемной жизни и начали лить помои. Продолжаем. Читая комментарии тут, я понял посыл всех. И он прост и ясен. Он заключается в тезисе “Мне настолько плевать на всё это, что я не могу промолчать”.
    Сравнение с ДЦП это уже эребор. Все кто это написал, прогуляйтесь по улицам, посетите больницу, посмотрите как действительно двигается человек у которого такой не простой недуг и больше не говорите такой ерунды.

  20. Людииии, ценители!!!! Вы, кроме откровенно понятных вам реклам, в своей жизни что-нибудь видели?? Этот ролик на Каннских Львах 2017 взял 8 наград, одной из них стала самая престижная Titanium Lion! Итак, история – главная героиня, сидит на торжественном мероприятии, забитое снобами. Ей откровенно надоело правильно улыбаться и сидеть и хлопать когда нужно, она выходит из зала плачет, и тут ее тело решает быть настоящим. Посыл в ролике очень правильный. Ты можешь быть нелепой, неуклюжей, взрывать все на своем пути, но ты обязана оставаться СОБОЙ! Этот сарказм от Kenzo великолепен! В разрез всем тем, кто хочет казаться, а не быть))) Не нужно пытаться видеть глазами – смотри чувствами!

  21. Не скажу, что это было приятно смотреть, но зрелищно, чорт подери) Да и посыл у ролика достаточно мощный. Девушка дала мне визуальное понятие инстинктивного мира, некий неожиданный переход из каменных джунглей, обыденности, системы – в суть человека без всякой псевдоморальной мишуры. Я прям слышу, как каждая ее гримаса рвёт шаблоны и пятые точки многих наблюдателей, и это печально-таки) Неужели люди настолько опримитивили , что не видят явных параллелей и густых метафор, которые от плотности аж на поверхности плавают, как масло в воде? С чем ассоциируется у вас зелёный цвет? Думаю, 99 из 100 скажет о природе. А с чем ассоциируется агрессия? С инстинктом выживания или защитой. О чем вам говорит название аромата? Теперь проанализируйте три своих ответа и сделайте выводы. Для себя я увидела здесь три посыла, интересно, сколько увидели вы.

  22. Если надо что-то объяснять, то это плохая реклама. Реклама, слоган, шутки – вещи которые должны быть понятными аудитории. Я до последнего момента не понимала что же мне хочет рассказать Кензо , пока не прочитала этот пост. Так быть не должно. Потенциальный покупатель должен сразу понять производителя. Сложно-сочинённый ролик это будет или одна фраза на голубом фоне – без разницы. Главное – доступность понимания.

  23. Прочитал комменты – как на одноклассников сходил, надо срочно вымыть глаза мылом.
    p/s/ ролик гениален чуть более чем полностью.

  24. Ролик чума ! Экспрессия , мощь , красивая девушка … Меня сначала напугал , потом пленил своей безумностью . Закомплексованным , и всяким Козерогам- Ракам … не понять . У них нет ни явной , ни скрытой энергетики и свободы . Я как знак Близнецов , сразу его принял и понял . А музыка , это что-то древнее или от детства спрятанного внутри уже взрослого человека . Кензо чумовой бренд , не зря его любят фрики , такая же у них и реклама .

  25. Ролик бомба ! Затрах..анным жизнью и всяким Козерогам-Ракам-Тельцам такой экспрессии , взрыву эмоций , мощь звукового сопровождения не понять . А для Близнецов с сумашедшенкой внутри – это само то !

Добавить комментарий

Введите ваше сообщение и email.

*