Кейс Burger King: как сделать хорошую рекламную кампанию?

Все мы знаем, что хорошую рекламную кампанию сделает не каждый. Но ведь мы можем учиться у лучших! Вашему вниманию представляем кейс Burger King, с его заманчивым “Смотри не обострись!”

Кейс: Burger King

На конференции Серебряный Меркурий 2016 (реклама и маркетинг) выступало рекламное агентство Fistashki . Ребята рассказали, что нужно сделать, чтобы ваша кампания взорвала общественность. Burger King, наверняка вы слышали про «Смотри не обострись!». Да, это их рук дело!

Задача

У Burger King выходила ограниченная партия мега острых бургеров, которую нужно было раскрутить. Общий имидж компании обязывал к какой-то провокации, достаточно вспомнить их постоянную борьбу с Macdonalds!

Что сделали?

Нужно было придумать такой инфоповод, который подхватили бы СМИ и общественность. Придумали серию с провокационными слоганами типа “Смотри не обострись!”. Все риски само собой заложили в проект. Пробили формулировки с юридической точки зрения и получили зелёный свет.

Слоганы очень хорошо зашли в социальные сети. Разгорелись споры между теми, кто ЗА и Против. Что пошло на пользу кампании.

Что ещё нужно было сделать?

Для того, чтобы проект зашёл в СМИ необходимо было привязать его к какой-то обсуждаемой теме. Ребята из агентства выбрали тему космоса и предложили сделать чизбургер в качестве еды для космонавтов. Перемолоть его и запихнуть в тюбик.

А чтобы вся эта история приобрела официальный характер, то написали письмо на бумаге Роскосмосу с предложением от генерального директора Burger King генеральному Роскосмоса. После получили согласие с печатью и отправили партию тюбиков космонавтам. Отличный инфоповод не правда ли?

Далее уже это письмо с пресс-релизом разослали ведущим интернет изданиям и вуаля, они опубликовали новость. Потом опять же подхватили социальные сети, и волна понеслась.

А в итоге то что, какие результаты?

В итоге рекламная кампания получила:

– охват в 35,7 млн. пользователей

– 87 тыс.лайков

– 14 тыс.репостов в соц.сетях

Будьте смелыми, но закладывайте риски на штрафы и возможные проблемы.

Планируйте как можно больше сценариев развития событий.

Чтобы заинтересовать СМИ изучите обсуждаемые темы и привяжите к ним свой продукт (у вас есть не более 2 дней после появления темы, чтобы заявить о своём продукте). Нужно, чтобы ваш инфоповод дополнял уже существующую линию.

На это у меня всё. Создавайте свои кейсы и будьте оригинальными, всего хорошего!

Подписка справа внизу, бонус курс по “Нейромаркетингу” даю в подарок. Вы научитесь влезать в мозг к потребителю.