Интернет маркетинг с нуля: как отслеживать трафик?

Вот мы и дошли до самого интересного. Изучили системы аналитики, поняли какие виды трафика есть и как их прокачать. Сегодня мы поговорим о том, как отслеживать трафик, проверить эффективность разных каналов, по которым к вам приходит клиент?

Так как я являюсь фанатом Google, то расскажу что можно сделать с помощью их системы аналитики.

Как отслеживать трафик: база, есть база

Если вы не прочитали статью посвященную системам аналитики, то очень рекомендую, так как без знания основ, вы просто не сможете двигаться дальше.

Существуют базовые показатели трафика. То есть вы всегда можете посмотреть откуда к вам пришли. Это прежде всего источники, то есть с каких площадок пришёл человек. И канал, то есть по какому виду или способу привлечения трафика.

Ниже привел слайд из собственной аналитики. Посмотреть в целом данные по источникам или каналам очень просто: вы просто слева в столбце выбираете вкладку «Источники трафика» и нажимаете на графу «Обзор».

По умолчанию вам показаны лучшие каналы. Всего их пять, но у меня четыре, потому что нет платного поиска (Paid Search), то есть контекстной рекламы.

Если вы хотите посмотреть более детально с какой площадки пришёл к вам человек, то нажимаете на графу источник/канал и у вас появляется таблица. Где видно, с какой площадки идут переходы и каким образом это происходит. Ниже слайд с примером.

К примеру, возьмем вторую строку сверху, это «google / organic». Понятно, что пришли ко мне с поисковой системы Google, причем органическим способом. То есть скорее всего по некоторым запросам мой сайт выдавался в результатах поиска. Поэтому я и получил посетителей.

UTM метки, мои любимые друзья

Простыми словами, вы просто добавляете к ссылке определённые индикаторы, по которому можно отслеживать трафик. Предлагаю сразу на примере: мне необходимо проверить, сколько людей ко мне придут с определенного сайта, где я собираюсь разместить ссылку. Для это я выбираю страницу, ссылку которой собираюсь использовать, а далее
беру бесплатный инструмент для вставки меток от Google, называется компоновщик URL.

От вас необходимо выполнить четыре действия:

• вставить ссылку, которую потом будете размещать на стороннем ресурсе
• добавить источник, то есть латиницей сайт, форум, блог, где будет размещена ссылка
• канал, то есть способ, по которому к вам будут переходить. Если это просто ссылка в статье, то пишите Referral, к примеру
• название кампании, это может быть тема той страницы, ссылку на которую вы размещаете “Main Page”

*Обязательно всё латиницей!

Далее нажимаете “Создать URL” и ниже у вас появляется ссылка с уже готовыми метками. Вот как раз её вы и размещаете на площадке, которую выбрали для себя. А далее мы уже сможем отслеживать трафик. Ниже я заполнил три этих обязательных поля и создал ссылку.

Теперь я могу разместить её на google (или любом другом сайте) и посмотреть, сколько ко мне придёт трафика с этого канала.

Как отслеживать utm метки?

Для этого мы снова возвращаемся в нашу систему аналитики, где на вкладку “Кампании” и выбираем графу “Все кампании”.

В строке поиска таблицы достаточно ввести название кампании и вам будут показаны результаты переходов по вашей созданной ссылки. В случае с примером выше, я просто ввожу название кампании “Main Page”. А после мне будут показаны результаты, если они есть.

Не забывайте проверять временной период для анализа в правом верхнем углу страницы. Потому как, если вы поставили ссылку сегодня, а период стоит за две недели до этого, то понято, что результатов ждать не придётся 🙂

UTM метки отличный инструмент для проверки различных каналов. Вы можете прицепить ссылку с метками к баннеру и повесить его на какой-нибудь сайт. По сути, любая ваша идея, где используется ссылка может быть проверена с помощью этого замечательного инструмента.

Резюме

Я рассказал лишь основы инструментов, так как всё невозможно объединить в одну статью. Но уже этого вам будет вполне достаточно, чтобы ответить себе на вопрос: “А эта реклама, площадка работают для моего сайта? Приходит ли ко мне оттуда аудитория?”. Затем вы уже принимаете решение, стоит ли в этом направлении двигаться или же сменить курс.

В следующем материале поговорим о том, как проверить качественные показатели аудитории, которая к вам приходит. Посмотреть, что и как она делает на вашем сайте, а также соответствует ли это вашим ожиданиям?

Подписывайтесь на блог и всегда отслеживайте свой трафик!

Алексей А.

Все статьи цикла:

• Интернет маркетинг с нуля: пошаговая инструкция
• Интернет маркетинг с нуля: Direct, Search и Referral
• Интернет маркетинг с нуля: Social и Paid трафик
• Интернет маркетинг с нуля: как отслеживать трафик
• Интернет маркетинг с нуля: анализ трафика