Интернет маркетолог знает: как посмотреть посещаемость чужого сайта

Интернет маркетолог, это многорукая Шива, у которой есть своё оружие. Одно для анализа сайта, другое для соц.сетей, а третье ещё для чего-нибудь. Делюсь своим списком.

Задачи порой бывают разные, многогранные, особенные и даже, весьма неожиданные. Но, чтобы со всем справиться, тебе необходим некий набор инструментов. Сегодня я расскажу о полезных сайтах и сервисах, которые позволяют упростить работу и просто получать от неё удовольствие.

Интернет маркетолог: чек-лист инструментов

В данном обзоре по умолчанию буду рассказывать о бесплатных сервисах и то, что они позволяют делать. У большинства из них есть платная версия, которая даёт больше возможностей, но и без премиум аккаунтов они весьма полезны.

Первое с чего необходимо начать

Это посмотреть, а не стоит ли на интересующем нас сайте счётчик Liveinternet и не открыта ли статистика? Для примера возьмём известное информационного агентство РИА Новости.

Что делать:

• заходим на их сайт
• спускаемся в самый низ и видим счётчик Liveinternet

• нажимаем на него, если статистика открыта, то будет надпись над поисковой строкой “Общедоступна”

• Кликаем по ней и попадаем в общую статистику сайта

Для коммерческих сайтов статистика, скорее всего, будет закрыта, поэтому основную часть материала я посвящу инструментам, которые позволяют решить эту задачу.

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

Инструменты для анализа сайта: Similar Web (ссылка)

Помимо систем аналитики, которые считаются базовыми, существует ряд других дополнительных инструментов. И первый в моём списке, это Similar Web. Сказать, что этот инструмент нужный, значит ничего не сказать. Он позволяет проанализировать статистику любого сайта в сети, даже если его она закрыта. Причём, вплоть до мобильных приложений.

Как?

• вводим сайт в строку сервиса (пример: yandex.ru)

Получаем детализированную статистику.

После выбора нужного сайта нажимаем “Enter” и получаем следующую картинку:

1. мобильные приложения компании в сторах (App Store и Google Play)
2. место в мировом рейтинге
3. место в рейтинге страны
4. место в своей категории. Яндекс находится в категории “Интернет и Телеком”, раздел поиск

По каждой категории и разделу доступна статистика топ-50 сайтов в бесплатном пакете.

Спускаемся дальше по странице.

Мы видим:

1. график посещений (по визитам) за последние полгода. По наблюдениям статистика обновляется где-то на 5 день месяца. То есть, если сегодня 5 апреля, то будут доступны данные уже за март
2. количество визитов за последний месяц
3. среднее время визита, которое пользователь проводит на сайте
4. глубина просмотра, сколько страниц за визит просматривает
5. показатель отказов

Слайд даёт общее представление и порядок цифр. Это не точные данные и они будут отличаться от тех, что дают системы аналитики, встроенные на сайт. Но вы всегда сможете выбрать несколько схожих сайтов и сравнить их между собой.

Небольшая хитрость. Чтобы посчитать приблизительное количество уникальных пользователей за месяц, умножьте визиты на 0,7. То есть, уники будут составлять порядка 70% визитов. Дальше умножаете кол-во уников на глубину просмотров и получаете показатель просмотров.

Дальше больше.

Дана разбивка по странам. То есть откуда идёт основная доля трафика. В бесплатной версии показывают только топ-5. Но и этого вполне достаточно, чтобы понять на какую территорию таргетируется компания.

Продолжаем скролить вниз.

Становится всё интереснее. Интернет маркетолог вы или просто немного интересуетесь всей этой ерундой, данный слайд даёт понимание того, какую стратегию использует сайт. Вкладывается ли конкурент в поисковую оптимизацию или же в основном использует рекламу? А может быть у него сильные соц.сети?

Здесь мы видим источники трафика, то есть откуда приходят на сайт пользователи:

1. прямой трафик: закладки или прямо в адресной строке набирают сайт
2. реферальный или партнёрский: переходы с других сайтов
3. поисковый: из поисковых систем Yandex, Google и др
4. социальный: соц.сети
5. почтовый: с рассылок писем
6. дисплейная реклама: баннеры на сайтах

Дальше идёт детализация по каждому из источников. Прямой трафик не берётся, потому что итак понятно откуда идёт пользователь.

Детализация по реферальному трафику даётся также по топ-5 самым большим источникам. Слева, показано откуда приходит трафик на интересующий нас сайт. Справа, куда уходит трафик, то есть, на какие сторонние площадки.

Переходим к поисковому трафику, всё также листая вниз.

Слева, дан топ-5 запросов, по которым приходят пользователи из поисковиков. Справа топ-5 платных запросов, которая продвигаются в контекстной рекламе.

Дальше идёт детализация по трафику из социальных сетей. Здесь видно, какая из соц.сетей приводит больше всего пользователей. Но не забывайте, что сверху дана общая цифра среди всех источников, а снизу, доля от общей.

Данные по баннерной рекламе. Опять же топ-5 площадок, с которых идёт трафик.

Ниже идут данные по контенту, который используется на сайте, общие категории интересов для пользователей, схожие площадки и мобильные приложения. Не буду расписывать эти слайды, просто немного покопайтесь. Для интернет маркетолога, порой, достаточно дойти до баннерной рекламы, чтобы понять как обстоят дела у конкурента.

В зависимости от задач, вы будете использовать этот инструмент настолько, насколько он понадобится. Мы разобрали только статистику для версии desktop устройств, то есть обычных компьютеров. Similar Web позволяет смотреть данные и по мобильным приложениям, для этого просто нажмите в первом экране/слайде на иконку моб.приложения App Store или Google Play, слайд ниже.

А что, если хочется чего-то большего? Понять, к примеру, какой индекс цитирования у сайта, какие системы аналитики установлены, есть ли ошибки в коде? Всё можно, имейте терпение.

Инструменты для анализа сайта: A.pr-cy (ссылка)

Есть и такой волшебный инструмент, который не раз выручал меня, называется a.pr-cy. Этот сервис позволяет смотреть на сайт немного под другим углом. Больше со стороны кода и поисковых машин. Интернет маркетолог должен смотреть не только на аналитику, но и на сам продукт и его составляющие, софт ниже даёт такую возможность.

Всё интуитивно понятно, вы вводите интересующий вас сайт в строку и жмёте кнопку “Анализировать”.

На первом экране выдаются два основных блока:

1. Меню управления по разделам, где можно сразу попасть в нужную часть отчёта.
2. Общий блок, где показывается, как выглядит сайт. Его оценка относительно других сайтов в сети. Успешный тест, правильные действия по настройки. Ошибки, которые были допущены и сообщения, они же рекомендации.

Не буду подробно углубляться в разбор каждой части сервиса, так как он больше полезен для SEO специалистов и разработчиков сайтов. Интернет маркетолог тоже должен понимать в этих направлениях, но скорее для того, чтобы правильно выстроить работу всего продукта в целом.

Правда, я всё же остановлюсь на одном разделе, который стараюсь мониторить, чтобы понять в целом, как обстоят дела у ресурса.

Пролистав немного вниз, вы попадаете в раздел “Поисковые системы”, где показан Индекс цитируемости и ранг в Ядексе. Индекс цитируемости отражает вес сайта в данной поисковой сети, а ранг, это:

тИЦ до 10 tcy rang=0
тИЦ 10-20 tcy rang=2
тИЦ 30-150 – tcy rang=3
тИЦ 160-600 – tcy rang=4
тИЦ 650-3000 – tcy rang=5
тИЦ 3100-81000 tcy rang=6

Простыми словами, чем больше на вас ссылаются другие сайты с высоким ТИЦ, тем выше будет ваш собственный. Для чего это нужно? Для поисковой выдачи. По запросу, скажем, “пушистые зайцы” в Яндексе, выше будет выдаваться тот сайт, у которого больший ТИЦ.

Раньше было интересно участие в каталогах, так как оно давала дополнительный вес (ТИЦ) площадкам. Но сегодня на 2017 год, данный фактор является весьма спорным, так как один из самых желанных каталогов Dmoz закрылся, а Яндекс Каталог, как правило, принимает тебя только за деньги (14 500 руб.).

Есть ещё интересный раздел про мобильность сайта, листайте в самый низ страницы.

Интересен тем, что можно посмотреть рекомендации по оформлению мобильной версии сайта. Возможно, что-то вы упустили на своём ресурсе, исправьте, сделайте лучше.

Сервис также даёт аналитику запросов и позиций в поисковиках. В самом конце странице или при клике слева в панели управления на строку “Поисковые фразы” вы увидите статистику по ним.

Но уж если есть задача углубится в SEO и понять, с каких именно сайтов ссылаются на интересующую вас площадку, то следующий инструмент поможет с этим.

Инструменты для анализа сайта:  Semrush (недоступно из РФ)

Условно бесплатный сервис. Зарегистрируйтесь в нём и по дефолту будет доступна часть аналитики. Честно признаюсь, что сам в нём сильно не копался, а использовал только для обратных ссылок и ключевиков. Функционал у него весьма и весьма насыщенный.

Как посмотреть обратные ссылки:

1. После регистрации вводим в поисковую строку интересующий домен (yandex в нашем примере).
2. Не забываем выбрать интересующую нас страну (Russia).
3. Слева в меню выбираем Аналитика доменов-Обратные ссылки.

В бесплатном пакете выдаёт топ-10 обратных ссылок, что уже неплохо. Посмотреть самые “жирные” и взять себе на заметку.

Сам хочу изучить этот инструмент более подробно, но пока не дошли руки.

Инструменты для анализа сайта: Serpstat (ссылка)

Интернет маркетолог, это человек, который постоянно ищет новые инструменты, тестирует их, а дальше берёт в работу или переходит на новый. Ещё один сервис с довольно приятным интерфейсом, это Serpstat. Акцент опять же в SEO.

Посмотреть обратные ссылки просто:

1. Заходите на сервис и вводите сайт, который хотите посмотреть.
2. Далее в левой панели управления Анализ ссылок-Ссылающиеся домены.

Бесплатный доступ даёт 20 обратных ссылок и это больше чем в semrush. Ну и помимо этой функции, есть понятные графики по ссылочной массе, ключевым запросам и многому другому. Нужно немного поиграть с ним ручками.

Соберём все мысли

Интернет маркетолог должен понимать и уметь пользоваться подобными сервисами. Прежде всего для того, чтобы следить за конкурентами и понимать какие стратегии они используют. Откуда идёт трафик, и какие идеи можно будет применить к собственному продукту?

На истину в последней инстанции не претендую, поэтому буду рад, если расскажите о своих инструментах в комментариях.

Алексей.А

---

Не смог пройти мимо Pornhub. Реклама мобильного приложения, который выпустил скандальный ресурс. Суть такая: нельзя взять и выложить своё голое фото в соц.сети, тебя просто забанят скорее всего. А тут приложение, которое весь твой срам закрывает смешными стикерами. Сделал ты, значит, фото и закрыл все прелести, а потом расшарил в другие соц.сети. Как удобно!

https://www.youtube.com/watch?time_continue=88&v=33c9teC2Q0o