Свет, камера, мотор: куда движется видео в интернете?

Интернет видео

Две недели назад прошла конференция MyVideoDay 2017 от Mail Group. И даже, если вас не интересует медиа, то понять как использовать видео в своём рекламном инвентаре обязательно стоит. Так что же такое интернет видео и как с ним работать?

Не нужно быть гуру маркетинга, чтобы понять, в какую сторону сегодня развивается сеть. Интернет видео, самый быстрорастущий вид контента. Год, два назад, а может и больше все об этом твердят.

Будучи «мега оригинальным» автором, в январе этого года я выпустил материал, внимание, посвящённый трендам 2017. Неплохо да?! Но всё бы ничего, да вот для его написания пришлось перелопатить немалую долю сетевого компоста и вытащить оттуда самое главное. Так вот, одним из основных зёрен было видео.

И вот, чуть менее 2 недель назад удалось побывать на отраслевой конференции, где отчётливо рассказали, о том, что происходит с видео контентом и как с ним работать. Очень много полезного и интересного удалось вытащить оттуда, но в один материал всё это не влезет, поэтому будет серия публикаций.

Итак, делюсь.

Интернет видео на MyVideoDay 2017: статистика от Mediascope (бывший TNS)

Конференция началась с данных. Представитель компании Mediascope Руслан Тагиев рассказал, как сегодня представлено видео в России с точки зрения ТВ и с какими темпами оно уходит в интернет. Заранее прошу прощения за качество съёмки, приходилось записывать комментарии спикеров и параллельно фотографировать.

Охват телевидения в целом по стране.

Интернет видео: охват телевидения по РФ

Простыми словами, ТВ сегодня за охватывает 99% населения за месяц. То есть, так или иначе практически все хотя бы раз, да контактировали за последние 30 дней с телевидением.

Обратите внимание, что анализ ведётся в городах с населением от 100 тыс.человек.

Интернет видео:статистика от mediascope

Как меняется потребление видео в целом по России в зависимости от возраста. Молодое поколение до 34 лет перестаёт смотреть классическое телевидение и предпочитает ему интернет.

Интернет видео:среднесуточные показатели просмотров 2017 год

Сколько времени в среднем в сутки тратят россияне на просмотр ТВ.

Интернет видео: как менялось время тв просмотра с 2012-2016 год

Время просмотра увеличивалось только у людей старше 55 лет. В остальных возрастных группах оно хоть и не сильно, но падает.

Интернет видео: рынок ТВ на 2017

Очень интересные данные, в которых видно, как распределяются доли рынка между каналами. Если раньше грубо говоря ТОП-3 канала держали 50% рынка , то сегодня это явные три части. Аудитория в 2017 выбирает свой канал по вкусу и не ограничивается лишь первыми тремя каналами. Избирательный спрос и более глубокая сегментация по тематикам в потреблении видео контента.

Но!

Всё это итак понятно, видео идёт в интернет, цифры очевидные и всё ожидаемо. Хорошо. Все мы это знаем, но делать то что? А вот что. Mediascope предлагает тегировать телевизионный контент.

Для чего?

Чтобы понимать полный охват того контента, который создаётся телеканалами Если раньше, это были просто домохозяйства, которые так или иначе контактировали с включенным «ящикам». То сегодня, это кросс платформенный контент, который понятно, как замерять.

Интернет видео: тегирование контента

То есть, если какое-нибудь шоу или передачу канал отдаёт в интернет, то мы об этом узнаем. Несколько каналов пошли на такой тест и вот, что из этого вышло.

Интернет видео: как потребляют телевизионный контент в интернете

В эксперименте приняли участие не последние по рейтингу федеральные каналы (СТС, Матч ТВ. РЕН, НТВ и др.)

Интернет видео: тегированный контент

Пропорции между распространением контента в интернете (только на ПК без мобильных устройств) и на телевидение за сутки.

Интернет видео: распределение охвата 2017

И вот, как распределяется охват по возрасту между телевидением и интернетом. Интернет видео, это аудитория 12-30 лет, если грубо.

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

Телеграм канал alexcouncil.com

Не люди они, не люди!

Интересно, что в интернет-маркетинге все оперируют показателями уникальных пользователей. В то время, как Mediscope считает живых людей. Давно уже про это знал, но вот о такой пропорции, если честно, не догадывался.

Интернет видео: уники и люди 2017

На одного живого человека приходится порядка 13 уникальных пользователей. Здесь должна быть картинка с выпученными глазами.

Это происходит потому, что вы заходите с разных устройств и разных точек подключения. Система аналитики Яндекс Метрика, Google Analytics и другие, видят вас каждый раз, как нового уникального пользователя.

Сколько их в интернете?

А сколько же людей по России сидят в интернете? Есть и такая цифра.

Mediascope аудитория интернета 2017

Да и потенциал роста есть.

Mediscope: потенциал роста российского интернета 2017

Только нужно понимать, что потенциал этот в основном за счёт возрастного населения и того, что только устройство в руки взяло. Маленькие дети уже с первых лет жизни видят, как родители сидят в девайсах и уже инстинктивно понимают принцип работы смартфонов и планшетов.

Продолжим.

Mediascope: рост интернет потребления на разных устройствах 2017

Смартфоны продолжают показывать рост среди других устройств.

Mediascope: время пользователя на разных устройствах 2017

Разбивка по времени потребления интернета на разных устройствах. Какая возрастная группа и как долго сидят в сети.

Mediascope: аудитория на десктопах и мобайле в крупных городах

Доля персональных компьютеров и мобильных устройств сравнивается.

Интернет видео: длительность просмотра видео на разных устройствах

Выбирая рекламные каналы и устройства, учитывайте специфику потребления интернет видео в них. Нет смысла делать длинные видео, если фокус сделан на мобильные устройства, где пользователь вовлекается совсем ненадолго.

И опять же, если планируете инвентарь, то создавайте его отдельно под разные форматы и платформы. Есть исходный видео ролик 30 секунд. Сделайте короткие 5 секундные нарезки и используйте их с акцентом на мобильные устройства.

Интернет видео: кто больше смотрит 2017

Как долго смотрят мужчины и женщины видео в зависимости от возраста.

самые крупные рекламодатели в интернете 2017

Список ключевых рекламодателей в интернете. Кто больше всех верит в интернет рекламу.

Выводы со всех этих слайдов

  • телевидение постепенно переходит на другие платформы
  • молодое поколение больше склонно потреблять контент через мобильные устройства
  • чтобы анализировать полные охваты видео (ТВ+Интернет), необходимо тегирование контента, но пока не все к этому готовы
  • понимая, как потребляется видео на различных платформах, можно создать эффективную рекламную кампанию

Только начало

Мы посмотрели цифры со стороны аудитории и поняли, почему интернет видео must have. В следующем материале, я расскажу про взгляд со стороны агентств и коммерческой стороны вопроса. Как ведут себя рекламные бюджеты в интернете, какие рекламные видео форматы есть и как с ними работать. Не переключайтесь!

Алексей А.


+Update: добавлен материал про рекламные бюджеты в интернете


Очень рекомендую ролик от Samsung и его первый VR-шлем. Отличная идея со страусом, который смог.

3 Comments

Add yours

  1. Ирина Райпова

    10.04.2017 at 16:28

    Ничего нового не прочитала, всё итак понятно, что интернет перебивает классические медиа каналы. Хоть и не очень быстро, но всё же направление уже задано.

    • Алексей Арефьев

      11.04.2017 at 21:32

      Ирина, так я и ничего нового не пытался написать, только лишь данные отчёта Mediascope 🙂

      • Ирина Райпова

        11.04.2017 at 22:55

        Алексей, так я и не к вам претензии выдвигаю, а к докладчику. Если бы что-то новое представили, а то что ни конференция, всё вода…

Добавить комментарий

Введите ваше сообщение и email.

*