Реклама, такая реклама: Volvo “Азбука семерти”

Volvo ABC of Death или “Азбука смерти”, это очередной рекламный шедевр от шведского производителя. Видео ролик, в котором прекрасно всё. Заходите, садитесь.

Сегодня к нам на разбор попал замечательный ролик от компании Volvo. Свежий, буквально 3 дня назад появившийся на youtube. Но нам же этого мало, мы хотим понять почему же он так “цепляет”?

Volvo ABC of Death

Сценарий

Мы видим постоянно меняющиеся ситуации в ролики. То бабуля, которую сбил автобус, то мужчина, который решил покормить голубей, а они съели его живьём. Всё так или иначе связанно со смертью. Весёлая закадровая музыка позволяет воспринимать картины спокойно, без чувства тревоги за персонажей.

Кульминацией становится мужчина, который умирает прямо за рулём Volvo. Автомобиль продолжает ехать по дороге, в это время на ней оказывается другой герой, выгуливающий собак. И что вы думаете? Машина останавливается прямо перед ним, демонстрируя автоматическую систему управления. Занавес!

Что цепляет?

На мой взгляд ролик Volvo ABC of Death прекрасен во многом, если не сказать во всём. Давай по порядку разберём:

• атмосфера, отличная работа оператора
• музыка, которая идеально соответствует персонажам и обстановке
• истории людей, которые так или иначе познакомились со смертью

Нельзя не отметить постоянно растущее чувство, что сейчас произойдёт очередная трагедия. Но вот, каким образом они показаны? Чёрный юмор, но в меру.

А финал, согласитесь, что были мысли: “Ну сейчас и этого с собаками собьют”. А не так всё просто. В тот момент, когда ты забыл про то, что это реклама и появляется авто. Демонстрация возможностей через “крайние ситуации”, это отличный приём и Volvo ABC of Death его продемонстрировал.

Какой месседж?

Основная идея шведского бренда, это “безопасность”. Довольно тяжело показывать одну и ту же идею во всех рекламных материалах? Но Volvo каждый раз ухитряется нас удивить. Тем более, что их система безопасности на самом деле заслуживает внимания. Посыл и месседж нам понятен, что даже в самых, казалось бы, критических ситуациях, авто всё сделает за вас.

Алексей А.