Сегодня попробуем разобрать ролик, который стал весьма заметным в сети. Это KENZO World и его девушка в зелёном.
В центре событий девушка в зелёном платье, которая сидит за столом на каком-то торжественном приёме. Она выходит из-за стола и идёт в холл. Плачет. Тут в неё как-будто вселяется кто-то и она начинает двигаться под фоновую музыку. Её действия хаотичны и в то же время связаны. Ей как-будто кто-то управляет. Она появляется на сцене театра, потом вбегает из здания и прыгает в какой-то глаз из цветов. Необычно, не правда ли?
Просмотров на youtube под 900 тыс. за неделю, что весьма неплохо. На facebook ряд друзей делились им друг с другом в ленте.
Во-первых это внутреннее состояние, когда смотришь ролик. Сперва всё так банально, ты расслаблен и не ждёшь особого подвоха. Вот выходит героиня из зала и вроде бы тоже ничего. Внутри всё стабильно. Но! Как только начинается музыка и актриса, которая отлично изображает “одержимую”, внутри появляются всплески. И вот ты уже настороже, ждёшь, а что же будет дальше?
–
Простите, что прерываю чтение. Присоединяйтесь к моему telegram канал. Свежие анонсы статей, развитие digital продуктов и growth hack, там все. Жду вас! Продолжаем…
–
Итак по пунктам, что же работает:
Ролик отлично отражает характер парфюма, его аудиторию и “выгоду“, которую он предоставляет. Аромат позволяет почувствовать себя “одержимым”, диким и по-своему свободным. Даже, если сильно не анализировать ролик, то в любом случае он вызывает чувства, а значит работает.
Сильный бренд, хороший сценарий, правильная коммуникация, вот вам и успех. Не могу судить о финансовых результатах компании, так как не имею доступа к данным. Имиджевую рекламу KENZO себе позволить может, а её реализация в данном случае удалась.
До новых роликов, всего доброго!
Смотрите ещё интересные видео:
Продуктовый подход в управлении IT продуктами: Как извлечь максимальную пользу и избежать распространенных ошибок. (далее…)
Что такое продуктовая команда? Зачем она нужна и какие задачи должна решать? (далее…)
Что такое культура компании? Зачем она нужна и какие задачи решает? Подготовил алгоритм сборки, поделюсь.…
На этой странице я собрал все семинары, которые когда-либо разрабатывал и проводил. Каждый из них,…
Какой должна быть оценка компетенций и как выстроить систему на примере продакт менеджеров. (далее…)
View Comments
Вода Kenzo World как заменитель амфитамина и кокаина. На любителя других измерений (наркоманов).
Ужасссссс. Рекламщики вы че курили?
Да нет... ничего они не курили. Просто, сделали такую вот бездарность и всё.
От ролика такое ощущение, будто развернул конфетку, а там куриный помёт в шоколадной глазури.
Такой вот, посыл у ролика.
Не помню спокойствия в начале, но потом тетеньку явно коротнуло. Не советую эти духи.
Ну не знаю... Концепт, посыл... По мне, так перемудрили слишком. Не нравится. Совсем
Вряд ли "перемудрили". Мудрить там нечем было, оттого и дешёвка такая вышла.
Искусство на уровне братков из 90-х. Я не в смысле агрессии ролика, а в смысле его ценности, как "шедевра".
Так понимаю что эта реклама нравится только упоротым да рекламщикам снявшим ее?!
Похоже, даже не всем рекламщикам, а только тем, которые прошли 48-часовые онлайн-курсы рекламы и сразу после этого побежали воплощать свои таланты...
А на мой взгляд... эта реклама чётко показывает ВСЮ степень деградации общества..((( печально...
Ой, нет! Не всю. Далеко не всю!
Поддерживаю на 1000%
Если честно, ролик отталкивающий. Отталкивающий не только от самого себя, но и от всей марки Кензо.
После просмотра, как-то сразу становится понятным, на какую целевую аудиторию в Кензо ориентируются при создании ароматов.
На тех людей, которые такую безвкусицу (тот "шедевр", что в ролике) считают авангардом искусства. Короче, для любителей дешёвой претенциозной лажи.
Актриса, разумеется, молодечик. Отыграла всё очень хорошо. Ну, просто... работа у неё такая.
А вообще, после просмотра такого "искусства" как-то грустно вспоминается разная антиутопия про смещение ценностей. Например, "Хищные вещи века" Стругацких.
Реклама откровенно фуфельная. Хорошего в ней лишь то, что верно просчитали интересы и уровень целевой аудитории. Просто, она рассчитана на тех людей, кто вот такую дешёвку (то, что в клипе) принимают, за авангардное искусство. Мол, это шедевр только для тех, кто понимает прекрасное в прогрессивном контексте... Одним словом, уровень хорошистов ЕГЭ.
Актриса, конечно, молодечик, отработала по полной. Ну, так, работа у неё такая - отыгрывать то, что даёт режиссёр и не обсуждать культурную ценность той бездарности, которую приходится играть.
(-: все комментаторы такие высокоморальные, высококультурные и образованные.... забавно.
Вся ирония и юмор Кензо в рекламе... Кстати, я бы даже восприняла саму рекламу предвосхищением и ответом на реакцию, которую большинство тут описывают словами "бесит, жуть, фу и т.п"
А ролик улыбается Вам в ответ на Ваше мнение, откровенно гримасничает и продолжает жить и восхищать тех кто смеется над обыденностью, чопорностью и самодурством (-:
Увы, не бесит, не жуть и не фу... Просто, дешёвая посредственность, на съёмки которой ввалили немало денег.
Нет, ролик не "бесит" и не "жуть". Просто посредственность, с какой-то претензией.
Угу, после этой замечательной рекламы, я эти духи даже нюхать не буду. И уж точно не куплю. Спасибо :)