“Живой Кейс”, это новая рубрика, если хотите, где мы будем разбирать истории успеха. Сегодня расскажу про приложение Airpano, которое вышло на 1 место в категории “Travel” App Store.
Будучи приглашённым на небольшую конференцию в Яндекс, посвященную мобильным приложениям, посчастливилось познакомиться с интересным кейсом, коим и хочу поделиться с вами.
Мобильное приложение (платное) для App Store, устроенное по образу и подобию книги. Вы открываете интерактивную книгу у себя в приложении, а далее смотрите красивые панорамы 360 градусов разных городов и мест по всему миру. Создано полностью нашими российскими разработчиками.
Хорошие и качественные панорамы позволяют вам почувствовать будто вы находитесь прямо там. К примеру этот водопад. Вертите во все стороны и видите, что вокруг.
Основная его задача, это посмотреть красивые места, поделиться с друзьями находкой и возможно запланировать путешествие.
В основу идеи легли панорамы 360 градусов. Создатели нашли группу фотографов и операторов, которые делали панорамную съёмку в разных точках планеты. Они поднимались на вертолёте в воздух и снимали потрясающие виды.
Но нужно было идею завернуть в красивую упаковку, поэтому и придумали формат интерактивной книги.
Для реализации был нужен иллюстратор, аниматор и разработчик. Большого штата сотрудников проект не мог потянуть в принципе. Были опасения по высокой стоимости сотрудников, но, когда обрисовали идею кандидатам, то часть откликнулась с удовольствием и за приемлемые деньги.
Чтобы найти нужное решение по дизайну, ребята выставили задание на профильных площадках типа behance с вознаграждением в 100-300 долларов. Задача была набросать концепт.
Поступило очень много работ, из которых выбрали одну и отдали уже на доработку собственному дизайнеру. Таким образом удалось сэкономить на visual проекте.
В целом приложение должно было выйти через полгода с момента запуска идеи. Но команда дорабатывала отдельные нюансы, следила за рынком и быстро реагировала на изменения. В итоге релиз состоялся только через год и это того стоило.
Потому что спустя две недели от запуска, создателям позвонили из российского представителя Apple и предложили повесить баннер приложения на главной в App Store. Спустя время Airpano вышло на первую позицию в категории “Travel” более чем в ста странах мира, хотя вокруг были предложения о покупках билетов и только.
Интересно то, что никакого продвижения не было вообще. Когда приложение вышло, то само по себе начало себя продвигать, люди рассказывали друг другу про него, делились впечатлениями и смотрели места, в которых мечтали побывать.
Маркетинг был заложен в самом продукте. Может быть это прозвучит банально, но если продукт хороший, то он сам себя продвигает. Здесь история как раз о таком.
По точным цифрам информацию не могу раскрывать (коммерческая тайна). Но те вложения, которые были заложены в начале, окупились на выходе в несколько раз. Прошу заметить, что модель заработка была основана только на платной установке. Создатели не хотели вставлять рекламу внутрь самого приложения.
Конечно, скептики могут сказать: “Airpano, это везение и только”. Нет и ещё раз нет! Это планомерная работа людей, которые “горят” своим делом. Если в вас живёт мечта, то вы найдёте путь для её реализации, в противном случае это не ваша мечта.
Надеюсь “Живой Кейс” вам понравился. Если есть какие-то вопросы, то пишите их комментариях.
Мечтайте и создавайте хорошие продукты, успехов!
Ну и маленькое развлекательное видео напоследок! Это реклама крема для загара со вкусом курицы от KFC. Хотите пахнуть свежей поджаренной курочкой?
Продуктовый подход в управлении IT продуктами: Как извлечь максимальную пользу и избежать распространенных ошибок. (далее…)
Что такое продуктовая команда? Зачем она нужна и какие задачи должна решать? (далее…)
Что такое культура компании? Зачем она нужна и какие задачи решает? Подготовил алгоритм сборки, поделюсь.…
На этой странице я собрал все семинары, которые когда-либо разрабатывал и проводил. Каждый из них,…
Какой должна быть оценка компетенций и как выстроить систему на примере продакт менеджеров. (далее…)
