Вижу насквозь: как выявлять тренды

Тренды, это хорошо, тренды, это здорово, но как выявить тренд и начать его использовать?

“Знание, это сила”, – говорят мудрые. Но, одно дело знать, а другое дело применять. Информация, это инструмент, который позволяет вам определять себя и окружающее пространство. Воздействовать на него и, если хотите, менять.

Прочитал занимательную книгу пару дней назад, называется “Не очевидно” (автор: Рохит Бхаргава). Суть сводится к тому, что есть определенная методика, которая позволяет находить тренды. Изложим суть.

Тренды, тренды, тренды

Когда вы “видите” куда движутся процессы, как ведёт себя рынок и в какую сторону вырастают тенденции, это прекрасно. Владея ситуацией, вы можете раньше других перестроится, сгруппироваться и сделать правильный шаг. То, что сегодня кажется невозможным, завтра превратится в “почему я это не заметил?”.

Давайте пройдёмся по порядку и начнем с того, какими качествами нужно обладать, чтобы выявлять тренды.

“Я в тренде, каким я должен быть?”

Попробовал небольшую схему сделать для наглядности.

Все пять качеств необходимо взращивать в себе. Давайте подробнее о каждом.

Любознательность

Изучайте что-то новое, копайтесь в процессах и причинах. Не бойтесь задавать вопрос “Почему?”.

Наблюдательность

Обращайте внимание на мелочи и пробуйте искать связи.

Восприимчивость

Научитесь собирать идеи и не набрасываться на их изучение сразу же. Сперва вы коллекционируете, складываете или записываете, а через какое-то время уже анализируете. 

• Идеи/тренды на бумаге. Чтобы посторонние источники информации вас не отвлекали, запишите идеи на листок бумаги или распечатайте. Так вам будет проще их анализировать и находить связи.
• Таймер для новой информации. Когда вы что-то прочитали, увидели или услышали, то выделите несколько минут с помощью таймера для осмысления идей. Таким образом, вы сосредоточитесь на главном и не будете зря углубляться в детали. После уже успеете проанализировать идею на бумаге (см.выше абзац).
• Пометки маркером. пересматриваете записанные идеи, делайте пометки маркером на полях. У вас останется мало места на бумаге и вы будете отмечать только самое важное.

Вдумчивость

Обдумывайте мысли с разных сторон и постарайтесь выражать точку зрения разумно и ясно. 

• Используйте паузы. Не торопитесь спрашивать или говорить, немного подумайте и сформулируйте свою мысль.
• Пишите и переписывайте. Если вам тяжело выразить идею/тренд, попробуйте написать её и переписать несколько раз. Так поступают многие писатели, блогеры, сценаристы.

Элегантность

Опишите идею просто и красиво. Её будет легче передавать от человека к человеку, если она понятная и запоминаемая.

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

Как курировать тенденции: метод стога

Курировать тенденции, значит научиться видеть, собирать и использовать их. Для этого придуман “метод стога”.

Метод включает в себя 2 основных блока:

• Сбор идей и тенденций.
• Поиск в общем “стоге” ключевых закономерностей.

Чек-лист:

1. Сбор идей. Собираем тренды из различных источников (люди, конференции, информационные ресурсы) и складываем в папку. Пишем только суть без детализации.
2. Группировка по общим признакам (демография, потребности, отличительные особенности, что именно привлекло в этих идеях и т.д.).

Вопросы в помощь:

• Какую широкую группу или демографическую категорию описывает это сообщение?
• Какие человеческие потребности и поступки выражены в данной идее?
  
• Что делает эту историю интересным и наглядным примером?
  
• Как это явление сказывается на разных отраслях?
  
• Какие особенности или признаки заинтересовали меня в этом факте?

3. Придумываем необычное название для сгруппированных блоков. Нужно для того, чтобы проще было определять тренды.

Пример: тренд “Признание в сети”. Про соц.сети и важность признания для пользователей в них.

Вопросы в помощь:

• Не используется ли это название кем-то другим? Не известно ли оно всем и каждому?
  
• Просто ли оно произносится?
  
• Передает ли оно смысл, не требует ли слишком много разъяснений?
  
• Можете ли вы представить себе его как название книги?
  
• Использованы ли в нем уникальные, не затертые слова? Не являются ли они клише?
  
• Не базируется ли случайно имя тенденции на той или иной популярной теме?

4. Доработка идей в блоках, выявляем связи в блоках.

Вопросы в помощь:

• Что больше всего меня заинтересовало в этих идеях?
  
• Какие элементы я мог упустить раньше?
  
• Что скрывается под поверхностью?
  
• Какова общая картина?
  
• Есть ли связь между этими идеями?

5. Обоснование тенденций. А теперь, найдите обоснования трендам, которые вы обнаружили (данные, факты, отчёты). Кейсы и примеры из жизни, которые подтверждают вашу идею. Можно сколько угодно верить в собственные открытия, но без доказательств, это лишь слова.

Ну и…

Напоследок, хотел бы отметить, что поиск трендов, это постоянная работа, подмечайте не очевидное, коллекционируйте идеи и находите связи. А для тех, кто хочет более детально разобраться в вопросе, рекомендую прочитать книгу полностью “Не очевидно” (автор: Рохит Бхаргава). В ней представлены более развёрнутые примеры и пояснения.

Будьте на волне, будьте в тренде!

Алексей А.

---

Читайте также:

• Маркетинг 2017: куда это
• Раз, два, три: где искать точки роста

---

А вас раздражают технологии? Бывает так, что чувствуешь перенасыщение гаджетами? У меня да, однозначно, да. Ролик именно про это.