Видео реклама в интернете: сколько денег готовы тратить бренды ? Отчёт на январь 2017 года от компании Dentsu Aegis.
Продолжаем обзор конференции MyVideoDay 2017 от Mail Group. В прошлом материале мы ознакомились с докладом компании Mediascope и цифрами по динамике форматов видео рекламы. Поняли, почему же и как сегодня распределяется инструментарий между классическим ТВ и интернетом.
Сегодня статья будет про деньги. Топовое рекламное агентство Dentsu Aegis расскажет о том, какие деньги готовы тратить крупные бренды на интернет форматы. В частности, видео реклама, которая с каждым годом набирает обороты и всё в большем объёме присутствует в рекламных портфелях компаний.
Дмитрий Пахоменко (представитель Dentsu) начал свой доклад со слайдов, где показал, как развивается рынок видео рекламы в интернете.
Каждый год наблюдается рост объёмов рынка. Компании всё чаще рассматривают такой формат и всё больше экспериментируют с ним.
Бюджеты, которые выделяют на видео формат в интернете составляют всего 4% от ТВ размещений.
Видео реклама в интернете может присутствовать в совершенно разных форматах. Начиная от обычных коротких роликов перед показом фильма, заканчивая интеграцией в контент, видео на Youtube. Плюс интерактив, вовлечение и более глубокая и точная настройка под конкретного пользователя.
ТВ реклама мене гибкая, поэтому цифры, приведённые на слайде выше, говорят сами за себя. Интернет видео работает лучше, его проще посчитать и померить эффективность.
Единственное, почему ещё ТВ остаётся лидирующим рекламным каналом, это покрытие и стоимость контакты. На сегодняшний день классическое телевидение охватывает 98% населения. А цена за контакт всё ещё самая низкая. Но, нужно понимать, что бюджеты на вход очень высоки, поэтому только крупные компании могут позволить себе такое “удовольствие”.
В целом за 2016 год 4119 рекламодателей так или иначе использовали видео формат. В интернете или на ТВ.
А вот, очень интересный слайд, где видно, что часть рекламодателей комбинирует форматы. Такой медиамикс позволяет “достать” даже самого неуловимого пользователя. Ведь сами вспомните, если сидите перед телевизором, а у самих в руках телефон. Периодически глаза бегают то туда, то сюда.
Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!
А можно, к примеру, сделать так, чтобы в момент показа рекламы на ТВ, на же показывалась, скажем, в вашей ленте соц.сетей. Здорово, не правда ли? Едем дальше.
Те самые 11%, которые объединяют в свой рекламный портфель оба формата.
С одной стороны соглашусь. Гораздо проще пожертвовать часть крупного бюджета на эксперимент и в случае провала списать всё на ситуацию. Но ведь, если не экспериментировать, то как же узнать “работает или нет”? И неужели ТОП-10 рекламодателей будут попросту “палить” бюджеты? Тем более при такой динамике развития видео рекламы в интернете?
Второе, это доступность рекламы в интернете, да ты не охватишь 98% от 146 миллионов человек в России, но все ли они тебе нужны?
И третье, это пересечение и распознавание пользователи на телевидение и в интернете. Звучит пока немного фантастически, но электричество тоже когда-то казалось чем-то запредельным.
Здесь всё просто, для того, чтобы видео реклама была ещё эффективнее, необходимо взаимодействия трёх звеньев цепи. Рекламодатели, агентства и площадки должны обмениваться данными и совместно строить более развитые решения.
Три крупных игрока рынка, которые уже работают над качеством контакта.
На слайде выше изображена специфика видео рекламы в интернете. Простыми словами, это поведение пользователя в сети, и вы, планируя свой креатив, длину ролика и площадку размещения, должны обязательно всё это учесть.
И не забывайте про технологические аспекты. Ваша реклама может быть адаптирована под повороты устройств, дополненную и виртуальную реальность.
Что происходит с контентом? Также, как и бюджеты на рекламу, контент постепенно перебирается в интернет. На графике выше отчётливо видно, что даже большая тройка телеканалов постепенно сдаёт свои позиции.
Но это не значит, что ТВ умирает, оно просто переходит со своим контентом в сеть.
Рекомендации по видео рекламе в интернете:
Ну и в завершении доклада, Дмитрий рассказал о трёх главных направления, которые позволят улучшить формат видео рекламы в интернете. В целом, это то, о чём мы говорили ранее в этом материале.
Обзор рынка видео рекламы в интернете закончен. Я надеюсь, что вы почерпнули для себя какие-то полезные мысли и идеи. Ведь, как ни крути, рано или поздно придётся разбираться в этом формате. А тут тебе и факты, и рекомендации, поэтому лучше рано, чем поздно.
Алексей А.
В преддверии Пасхи, предлагаю посмотреть очень милый и позитивный ролик от немецкой сети супермаркетов. Вы поймёте, откуда взялся пасхальный кролик.
Продуктовый подход в управлении IT продуктами: Как извлечь максимальную пользу и избежать распространенных ошибок. (далее…)
Что такое продуктовая команда? Зачем она нужна и какие задачи должна решать? (далее…)
Что такое культура компании? Зачем она нужна и какие задачи решает? Подготовил алгоритм сборки, поделюсь.…
На этой странице я собрал все семинары, которые когда-либо разрабатывал и проводил. Каждый из них,…
Какой должна быть оценка компетенций и как выстроить систему на примере продакт менеджеров. (далее…)
