Какие деньги: объём рынка видео рекламы в интернете 2017 год

Видео реклама

Видео реклама в интернете: сколько денег готовы тратить бренды ? Отчёт на январь 2017 года от компании Dentsu Aegis.

Продолжаем обзор конференции MyVideoDay 2017 от Mail Group. В прошлом материале мы ознакомились с докладом компании Mediascope и цифрами по динамике форматов видео рекламы. Поняли, почему же и как сегодня распределяется инструментарий между классическим ТВ и интернетом.

Сегодня статья будет про деньги. Топовое рекламное агентство Dentsu Aegis расскажет о том, какие деньги готовы тратить крупные бренды на интернет форматы. В частности, видео реклама, которая с каждым годом набирает обороты и всё в большем объёме присутствует в рекламных портфелях компаний.

Видео реклама: как растёт рынок

Дмитрий Пахоменко (представитель Dentsu) начал свой доклад со слайдов, где показал, как развивается рынок видео рекламы в интернете.

Видео реклама: динамика развития рынка

Каждый год наблюдается рост объёмов рынка. Компании всё чаще рассматривают такой формат и всё больше экспериментируют с ним.

Видео реклама: доля интернет видео, относительно ТВ

Бюджеты, которые выделяют на видео формат в интернете составляют всего 4% от ТВ размещений.

Видео реклама в интернете сравнение с ТВ

Видео реклама в интернете может присутствовать в совершенно разных форматах. Начиная от обычных коротких роликов перед показом фильма, заканчивая интеграцией в контент, видео на Youtube. Плюс интерактив, вовлечение и более глубокая и точная настройка под конкретного пользователя.

ТВ реклама мене гибкая, поэтому цифры, приведённые на слайде выше, говорят сами за себя. Интернет видео работает лучше, его проще посчитать и померить эффективность.

Единственное, почему ещё ТВ остаётся лидирующим рекламным каналом, это покрытие и стоимость контакты. На сегодняшний день классическое телевидение охватывает 98% населения. А цена за контакт всё ещё самая низкая. Но, нужно понимать, что бюджеты на вход очень высоки, поэтому только крупные компании могут позволить себе такое «удовольствие».

Видео реклама: число рекламодателей

В целом за 2016 год 4119 рекламодателей так или иначе использовали видео формат. В интернете или на ТВ.

Видео реклама: пересечение тв и интернет форматов

А вот, очень интересный слайд, где видно, что часть рекламодателей комбинирует форматы. Такой медиамикс позволяет «достать» даже самого неуловимого пользователя. Ведь сами вспомните, если сидите перед телевизором, а у самих в руках телефон. Периодически глаза бегают то туда, то сюда.

Почта, это прошлый век, подписывайтесь на наш telegram канал!

Телеграм канал alexcouncil.com

А можно, к примеру, сделать так, чтобы в момент показа рекламы на ТВ, на же показывалась, скажем, в вашей ленте соц.сетей. Здорово, не правда ли? Едем дальше.

Видео реклама в интернете и на ТВ

Те самые 11%, которые объединяют в свой рекламный портфель оба формата.

Видео реклама распределение инвентаря между брендамиЗанятная разбивка по использованию обоих форматов видео рекламы между рекламодателями. Обратите внимание, что топовые игроки рынка (10 первых) всё используют смешанные форматы. Дальше по нисходящей. С одной стороны можно предположить и сказать, что им некуда деньги девать, вот они и могут себе это позволить.

С одной стороны соглашусь. Гораздо проще пожертвовать часть крупного бюджета на эксперимент и в случае провала списать всё на ситуацию. Но ведь, если не экспериментировать, то как же узнать «работает или нет»? И неужели ТОП-10 рекламодателей будут попросту «палить» бюджеты? Тем более при такой динамике развития видео рекламы в интернете?

А вот, три направления куда будет расти рынок. Первое, это то, о чём я сказал выше, реклама на ТВ и одновременно в мобильных устройствах.

Второе, это доступность рекламы в интернете, да ты не охватишь 98% от 146 миллионов человек в России, но все ли они тебе нужны?

И третье, это пересечение и распознавание пользователи на телевидение и в интернете. Звучит пока немного фантастически, но электричество тоже когда-то казалось чем-то запредельным.

Видео реклама повышение эффективности

Здесь всё просто, для того, чтобы видео реклама была ещё эффективнее, необходимо взаимодействия трёх звеньев цепи. Рекламодатели, агентства и площадки должны обмениваться данными и совместно строить более развитые решения.

Видео реклама: площадки, которые уже работают над качеством контакта

Три крупных игрока рынка, которые уже работают над качеством контакта.

Видео реклама: специфика формата

На слайде выше изображена специфика видео рекламы в интернете. Простыми словами, это поведение пользователя в сети, и вы, планируя свой креатив, длину ролика и площадку размещения, должны обязательно всё это учесть.

Видео реклама специфика потребления в интернете

И не забывайте про технологические аспекты.  Ваша реклама может быть адаптирована под повороты устройств, дополненную и виртуальную реальность.

Видео реклама: динамика контента

Что происходит с контентом? Также, как и бюджеты на рекламу, контент постепенно перебирается в интернет. На графике выше отчётливо видно, что даже большая тройка телеканалов постепенно сдаёт свои позиции.

Видео реклама: контент в интернете

Но это не значит, что ТВ умирает, оно просто переходит со своим контентом в сеть.

Видео реклама: релевантность контакта

Рекомендации по видео рекламе в интернете:

  • покупайте именно свою аудиторию
  • улучшайте таргетинг
  • персонализируйте

Видео реклама в интернете

Ну и в завершении доклада, Дмитрий рассказал о трёх главных направления, которые позволят улучшить формат видео рекламы в интернете. В целом, это то, о чём мы говорили ранее в этом материале.

  • Совместная работа всех участников рынка поможет улучшать отрасль и форматы.
  • Используйте нестандартное сегментирование, старайтесь уходить от общих м/ж 25-34.
  • Динамические креативы под каждую отдельную группу пользователей.

На этом

Обзор рынка видео рекламы в интернете закончен. Я надеюсь, что вы почерпнули для себя какие-то полезные мысли и идеи. Ведь, как ни крути, рано или поздно придётся разбираться в этом формате. А тут тебе и факты, и рекомендации, поэтому лучше рано, чем поздно.

Алексей А.


В преддверии Пасхи, предлагаю посмотреть очень милый и позитивный ролик от немецкой сети супермаркетов. Вы поймёте, откуда взялся пасхальный кролик.

Добавить комментарий

Введите ваше сообщение и email.

*