Мобильный маркетинг: руководство по эксплуатации

Мобильное приложение

Мобильный маркетинг, как мы выяснили ранее, это то, чему нам всем, необходимо учиться. Нельзя так просто взять и создать приложение, которое будет работать. Но попытаться стоит, об этом и поговорим.

Будучи на одной интересной конференции, мне довелось послушать экспертов из области мобильного маркетинга. Выступала команда от компании Active Marketing, которая рассказала секреты создания и продвижения приложений в наше время.

Мобильный маркетинг: приложение MSQRD (Маскарад)

На примере приложения MSQRD (Маскарад) давайте разберем историю успеха. Сперва о самом приложении.

Мобильный маркетинг: MSQRD

Основной бум популярности пришелся именно на период получения Оскара, когда каждый желающий смог примерить себе лицо Ди Каприо и обзавестись собственной премией. Сейчас приложение стало популярно и в России. Постоянно выходят новые маски и эффекты, каждый может поработать над своим селфи.

Какие приложения работают сейчас?

Вы только подумайте, что должно делать приложение, чтобы вы им пользовались? История навигаторов, транспорта и социальных сетей не в счет.

Мобильный маркетинг: приложение которое работает

Конечно же! Все сидят в социальных сетях и только ждут своей очереди, чтобы выложить оригинальный пост и получить заветные «лайки». А что может быть лучше, чем визуальный редактор, который порадует ваших друзей? Именно наполнение соц.сетей открывает хорошие перспективы для современного приложения. Конечно, это не истина в последней инстанции, но во всяком случае одна из работающих стратегий.

А важен ли рейтинг в сторах?

Есть такие звёздочки в магазинах мобильных приложений (Google Play и App Store). Это оценки, которые ставят пользователи тому или иному «шедевру» мобильного маркетинга, после установки. А знаете ли вы, что…

Рейтинг мобильных приложений

То есть история в следующем, что потеря одной звёздочки в том же Google Play может обернуться вам совсем немалыми затратами на привлечение пользователей. Делайте вывод, насколько это важный показатель. Старайтесь следить за этим показателем и анализировать комментарии пользователей. Что не так? Может ошибки какие возникают? Тестировали приложение перед запуском? Теперь перейдем к хитростям…

Хитрости мобильного маркетинга

На что нужно обратить внимание, когда запускаете мобильное приложение? Учитывайте все рекомендации при создании и оптимизации мобильного приложения, которые указаны ниже.

Хитрости мобильного маркетинга

Как видно из слайда выше маркетинг в мобильных приложениях не так прост. Следуйте инструкциям и не ленитесь всё тестировать. В панелях управления Google и IOS есть возможность проводить А/Б или так называемые сплит-тесты. Общая суть в том, что вы создаёте два варианта визуальных креативов и показываете его только части аудитории (в базовом варианте 50 на 50% аудитории). Спустя время смотрите, какой лучше отрабатывает, его и оставляете.

Что мерить?

Мобильный интернет маркетинг и софт позволяет мерить различные показатели. На что следует обратить внимание прежде всего?

Мобильный интернет маркетинг: показатели

Retention, это своего рода взаимодействие пользователя с вашим приложением. В базе это три главных точки, на: 1, 7 и 30 день после установки. Выше также даны нормы по показателям. По LTV почитайте статью на habrhabr, там изложены несколько подходов к расчётам этого показателя с подробным описанием.

Ах, как же здорово…

Что теперь мы начинаем понимать хоть немного в мобильном маркетинге. Не правда ли интересная область? Сегодня было только знакомство, но и его достаточно, чтобы направить вас на путь правильного приложения. Ждите новых публикаций, как только изучу ещё что-нибудь новенькое, обязательно поделюсь.

Подписывайтесь на блог и не упустите новую порцию знаний!

Алексей А.

1 Comment

Add yours

  1. Dag nabbit good stuff you whinrerspappeps!

Добавить комментарий

Введите ваше сообщение и email.

*