Маркетинговые коммуникации продукта: Креатив

Креатив

Заключительная часть цикла материалов «Маркетинговые коммуникации» будет посвящена такой теме, как «Креатив».
Сегодня мы ответим на следующие вопросы: как создать правильный креатив, на что следует обратить особое внимание и откуда брать идеи?

Как создать правильный креатив?

Выполнить эту задачу поможет прекрасный инструмент, это матрица Росситера-Перси. Её уже давно применяют рекламные агенства для создания креатива под разные проекты. А почему бы и нам ею не начать пользоваться?

Матрица Росситера-Перси
Вся матрица состоит из двух основных частей, это мотивация ваших потребителей (позитивная, негативная) и их вовлеченность (низкая, высокая). В зависимости от того, какую мотивацию несёт ваш продукт и насколько сильно вовлечен человек в процессе выбора, вы формируете свой креатив.

Ниже в матрице мы расположили товарные категории, чтобы вам было проще определить, куда же отнести ваш продукт.

Товарные категории в матрице
Сердце и мозг не просто так расположены в матрице. Именно мотивация определяет на что мы должны с вами воздействовать. В нашей рекламе будут акцент на чувства или же нам нужно объяснить все тонкости и привести побольше аргументов?

Давайте попробуем на примере:

Мы продаём хороший ирландский виски.

Ирландский виски

Определяем, к какому сектору матрицы относится наш продукт.  В матрице, это правый верхний квадрат. Мотивация – позитивная и низкая вовлеченность.  Нужно работать с чувствами и эмоциями. Ниже пример рекламы для нашего продукта.

На что обратить внимание?

Конечно, для всех продуктов и услуг мы не можем составить общую матрицу, но всё же если вы понимаете, где располагаются основные категории, то вам будет проще определить подход для себя. Всегда же можно посмотреть схожие предложения 🙂

А чтобы вам было ещё проще, мы расставили детальные подсказки для каждого квадрата прямо в матрице.

Подсказки в матрице

Откуда брать идеи?

Ну и напоследок поговорим об идеях. Очень часто бывает, что придумать нужно креатив, а идей нет, что делать? Даём собственные советы, как выкручиваемся.

«Creative Board»

Подумайте, какое чувство даёт ваш продукт. Найдите в поисковике несколько фото на эту тему. Повесьте на стену и впитывайте эмоции в течении нескольких дней.Creative Board

Ходим мимо этой доски, раз и возникла идея! Запишите ее и так далее. Через 3-5 дней просто проанализируйте все ваши наброски и выберите наиболее классный вариант. Не стесняйтесь привлекать коллег и друзей!

«Спасательное трио»

Есть три составляющие, которые способны нам помочь, это: современное искусство, шоу-бизнес и политика. В каждой из них вы также сможете найти для себя толику креатива.

Спасательное трио

Просто загрузите мозг этими темами и отвлекитесь после этого. Сходите погулять или займитесь чем-нибудь другим. Через день, у вас скорее всего появятся неплохие идеи.

Подытожим

Креатив, это творчество, здесь вы можете проявить себя и задействовать ваше правое полушарие мозга. Не стоит зацикливаться только на собственных идеях. Коллективный разум способен творить колоссальные вещи.

На этом наша серия посвящённая маркетинговым коммуникациям закончена. Теперь вы знаете все особенности и тонкости этого направления. Следуйте методике, создавайте отличны стратегии коммуникаций и получайте от этого удовольствие!

Подписывайтесь на наш блог, а мы и дальше будем стараться быть полезными для вас!


Читайте ещё по теме:

1 Comment

Add yours

  1. People nolrlamy pay me for this and you are giving it away!

Добавить комментарий

Введите ваше сообщение и email.

*